追风闪耀营销盛典互动营销摘得年度网络营销大奖

日前，由《销售与市场》杂志社主办的2012中国营销盛典十周年庆暨中国欧洲杯买球(中国)·官方网站营销创新奖颁奖典礼成功在北京举行。众多来自国内外的经济学家和营销学家云集一堂，研判经济大势，把脉欧洲杯买球(中国)·官方网站发展，盘点年度欧洲杯买球(中国)·官方网站营销案例，为品牌营销指点迷津。典礼上，评委们揭晓了2012年度中国欧洲杯买球(中国)·官方网站营销创新奖TOP10、单项奖、专业服务机构奖三大奖项，以及首届“鲜橙杯”网络营销案例评选大奖。本土日化品牌追风洗发水凭借“追风去屑之旅”互动营销摘得“鲜橙杯”最佳人际互动大奖。

“追风去屑之旅互动营销”获最佳人际互动大奖

评委会介绍，“追风去屑之旅”互动营销充分利用代言人韩庚的号召力和影响力，通过层层递进的互动创意设置，代言人与品牌形象紧密结合，吸引了众多目标受众热情参与。突破传统的品牌代言人的自述体系，引领用户创造传播内容，为品牌助力！无缝链接互联网广告、网络视频、社交媒体、线下活动，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求，从而有效传播了追风洗发水“快快去头屑，慢慢养头皮”的品牌新形象。
 

线上：追风去屑之旅活动Minisite

据追风洗发水品牌负责人介绍，追风去屑之旅互动营销活动以活动Minisite为主阵地，无缝链接新浪官方微博、酷狗音乐平台，从10月24日上线至11月18日凌晨线上活动结束，活动独立访问量达到381万，参与人数近万人。为延续活动热度，进一步提升消费者对品牌的亲近感，20名消费者被选中参与11月20日至24日的 “追风去屑之旅与韩庚同游” 线下活动，消费者通过聆听中草药知识讲座，参观登录入口集团中草药种植基地、登录入口集团中药日化工业园、产品生产线等一系列活动，加深了对包括追风洗发水在内的登录入口集团全系日化及护理产品的品牌印象，增进了彼此的感情。

 
线下：消费者与韩庚在登录入口工业园前合影留念

据悉，首届“鲜橙杯”网络营销案列评选大奖是中国营销第一刊《销售与市场》继成功打造国内营销界最有影响力的“金鼎奖”与“中国欧洲杯买球(中国)·官方网站营销创新奖”之后，顺应磅礴发展的网络营销趋势，推出的又一重量级营销类奖项，意在挖掘标杆网络营销案例，表彰为网络营销发展做出突出贡献的营销人物、代理机构，以推动中国网络营销的进步。